年关将至，一场由传统节日带动的花费海潮再次囊括全国，全国的花费者在购买年货的热烈和喜庆中迎来极新的一年。
往年春节回家，给爸妈买的工具，年夜包小包拎着费劲，这两年开端网购年货，人轻装上路，本身还没抵家，年货可能就已经到了 ，一位在姑苏打工多年的李师长教师感叹电商带给本身的方便。尤其是电商、快递 春节不打烊 ，更是彻底解放了他在超市人堆里挑挑拣拣的日子。
刚工作没多久的95后小玫，比来接办了家里的 年货采办权 ，她不再像怙恃一样，选择年前一次性购置过年所需食材，然后费神吃力地一个个摘菜、洗菜、烹调，而是早早购置了处所老字号的良多预制菜，比及大年节夜提前十几分钟即可备办。
她告知家人， 今后再也不消累逝世累活预备大年夜饭了 。
古时辰，物质窘蹙，老苍生年前会提前数天开端置办禽肉果品、新衣新鞋等物品，这是年货的来源，现在年货的界说、情势、渠道等已然产生变更。在年货花费的变迁中，躲着人们对生涯需乞降贸易成长的不竭变迁。
从 集 到 节 ，年货走出一乡一城
清朝《京都风气志》记录： 市中卖年货者，棋布星罗 人丛作书，则卖对联者 买麻秸、栢枝、米面、菜蔬、果品、酒肉、鸡鱼，凡食用之物，置办一新，以预过年 。
这热热烈闹办年货的场景，即古代一年一度的 年集 。年集，在明清时代逐渐衍生，《京都风气志》中的描述已颇为详尽，别的从丁不雅鹏的风气画《承平春市图》中，我们也可以更直不雅地看到那时新春时节集市的场景，有卖鞭炮的，有演戏的，有卖工艺品、玩具的，热烈很是。
置办年货最早的汗青可以追溯至汉代，到了宋代，海运发财，商业互市频仍，年货生意变得活泼起来，但直至明清，年集雏形的呈现，才让年货有了固定的场景和加倍浓烈的年味，这也是为什么年集可以或许保存至今的原因。
良多人对儿时赶年集的情景印象深入，三五成群、摩肩相继，糖果烟酒、肉类海鲜、衣服鞋帽、布疋粮油琳琅满目地摆在小摊前，年夜人们牢牢牵着自家小孩，以防他们被糖葫芦、吹糖人、玩具枪、小鞭炮等玩意吸引，不警惕跟丢了。那时的年货以散称为主，如徐福记、马年夜姐、金丝猴、年夜白兔 它们构成了新年糖 奢华天团 ，几乎是家家户户必备的糖果。
不外，我国近千年的年货买卖变更远比不上数十年来经济变迁带给年货买卖的变更年夜，从集到商超再到电商年货节，人们购置年货的场合更趋于方便、快捷和高效，年货的丰盛水平也是曾经物质窘蹙年月的人所不敢想象的。
1996年，我国第一家沃尔玛购物广场在深圳开设，几乎同时，当局开端主导各年夜城市的市区和城区开办年夜型年货街、农展馆等年货集市。不到十年，城市中 年集 和浩繁小商贩垂垂消散，百货商超和年夜型超市取而代之。
从集到商超，花费者能购置的年货越来越精巧、高等、讲求品德，其范畴也开端笼罩文化娱乐等范畴，而从商超到线上年货节，年货不再受地区的限制，天南地北、中西合璧的商品都能经由过程线上平台送到花费者手中。
来自辽宁的谢密斯是一名车厘子 喜好者 ，每年冬天她城市购置一些新颖的车厘子，作为大年夜饭后的必备生果。本年红润丰满、甘甜多汁的智利车厘子一举成为 顶流生果 ，谢密斯捋臂张拳。开初，她对于拼多多上的生鲜生果的新颖度抱有猜忌，但没想到输送的速度很是快，车厘子既没有破损，尝起来也很新颖。
美国的高兴果、智利的车厘子、新西兰的奇怪果以及丹东草莓、寿光蔬果、湖北莲藕、横州玉米 分歧地区的顶尖好货借助电商平台丰盛了国内花费者的新年餐桌。
上城下乡，全平易近的年货进级
2006年，媒体对年货曾有一项查询拜访，查询拜访显示，生果/糖果、养分保健品、烟酒等成为 最畅销的礼物 ，尤其是前两者，均占到7成以上。同时鲜花也成为人们过年奉送亲朋的风行礼品，有15.7%的人选择购置鲜花。
年货从散装到礼盒，是我国进进新千年后经济成长程度提速、居平易近收进敏捷增加带来的一次显明的年货进级。另一点变更则是，3C电子产物、鲜花、保健品等产物在过年前后销量猛增，这意味着年货不再集中在吃穿费用的保存型花费，而开端转向更高的花费需求，如健康、教导甚至是享受型花费。
可是，我们可以显明看到，这个时代民众经济才能和花费才能的层级分化，让家家户户的年货差距越来越年夜，由花费构造带动的年货进级实在更多的呈现在一、二线城市。
不外电商的呈现，在彻底变更了年货采购方法的同时，也逐渐以更丰盛的年货产物和更优惠的价钱，削弱花费程度差别给花费者购置年货带来的影响，让年货进级真正成为一场全平易近的年货进级。这种进级也表示在购物体验的年夜年夜改良，不消列队结账、不消年夜包小包拎归去，就能置办年货。
在电商驱动全平易近年货进级的进程中，不得不说起从五环外突起进而渗入到一二线城市的拼多多。曩昔，电商平台多年来撬动农村花费市场未果，而拼多多胜利走出了一条农村包抄城市的路线，它经由过程每年的年货节 上城下乡 ，真正让年货进级走进了各城各乡、千家万户。
丹东东港，我国最年夜的草莓出产基地，正在迎来新一轮的最强发卖季。打开抖音、快手，到处可见正在负责推99草莓的主播们，但更多的花费者则涌向电商平台，尤其是拼多多。
2020年，丹东本地的草莓莳植户几乎遭遇 没顶 之灾，2、3月，受疫情影响，商超关门，草莓降到3元都卖不失落，大批烂在地里。此时，拼多多倡议抗疫助农，不少莳植户抱着试一试的立场给平台供货，发明 销量太年夜，天天打包干20个小时 ，这刹时点燃了他们的盼望。自此后，给商超供货的丹东莳植户此刻更愿意给拼多多供货。
以前最远只能卖到沈阳年夜超市的99草莓，此刻8小时就可以直接卖给全国的花费者，99草莓的名气也越来越年夜。
除了丹东草莓，洪湖的藕、横州的玉米、福建的竹笋 这些来自原产地的鲜货经由过程拼多多直连花费端，被输送到远隔千里的城乡花费者的餐桌上。
陕西姑娘刘茹，在短视频里刷到良多次99草莓，她发明直播间里的草莓价钱实在太贵，即即是有优惠运动，一盒草莓也得二、三百，而拼多多上从丹东直接输送的草莓，价钱却比其他平台优惠得多。此刻正值年货节，她盘算给老家的亲戚们各拼一盒99草莓。
借助 百亿补助 、 万人团 的资本倾斜，拼多多的年货能连续坚持价钱稳固、实惠，这让宽大村落花费者在拼多多上实现了 年货自由 。与此同时，高效的供给链又让顶尖农副产物进进一、二线城市，保障他们一站购齐年货。是以，一场全平易近的年货进级在热热烈闹的花费海潮中悄然产生。
国货从头 占据 花费者年货清单
在年货的变迁史中，漂洋过海的洋货曾一度吸引了国内花费者争相抢购。
1990年，麦当劳在深圳开出了它在内地的第一家快餐店，此时，比它早进来三年的肯德基早已赚得钵满盆满。那时辰，过年时跟家人一路往快餐店点一份炸鸡或者汉堡，几乎是小孩子每年的奢看。时至本日，雅诗兰黛小棕瓶、SK-II仙人水、COACH包包等海外品牌的产物，仍然是国人过年剁手的首选。
在年货经济中，洋货与国货的较劲一向贯串年货的全部成长脉络，而近两年，国货占据花费者年货清单的尽对上风越来越显明。
依据拼多多2020年宣布的 年货节热卖榜 ，生果生鲜方面，以四川眉山丑橘、甘肃天水苹果、新疆库尔勒喷鼻梨为代表的国产农产物盘踞了生果生鲜榜的年夜残山剩水；食物保健方面，卖得最好的是盼盼、真心、徐福记、旺旺等；酒水饮料上，茅台、五粮液位居热卖榜前两位。
从这份榜单中可以看出，买年货，花费者仍是最爱国货物牌。实在，这也是受益于平台，一些高性价比、接地气的传统国货物牌，在将本身的主疆场搬到了拼多多上之后，从头获得了销量爆发。
当然，电商平台更年夜的价值在于搀扶和培养国货物牌，扩展国货物牌的势能。尤其是年货中必备的农副产物，持久以来，我国农副产物最年夜的一个劣势就是缺乏着名的品牌，这使得农副产物即使质量再好，也难以获得更高的销量，更别说走出国门了。
拼多多上的新农夫们，想要转变这种近况。
广西横州被称为 中国甜玉米之乡 ，1月份，繁忙的农户正在抢收即将经由过程拼多多发往全国各地的 年货 甜玉米。稀有据显示，2021年1-8月，横州市网商数目5257家，实现电子商务买卖额35亿元，同比增加17.6%，此中农产物收集零售额5.96亿元，同比增加34.54%。
作为青年返乡创业的此中之一，秦宗热对发卖数据的增加没有过于乐不雅。他返乡后牵头成立鑫源果蔬，以 合作社+公司+基地+农户 的模式，树立了包含基地、深加工、青贮饲料加工等在内的全链条财产，订单量到达近10万单/月。但他深知强农须要强品牌。
他一面牢牢捉住拼多多年货节等机会，把销量做上往，另一面开端测验考试个体品种玉米的精品化成长，经由过程打造爆款，致力于把横州玉米的名气在全国打响。在拼多多平台上，还有跨越12.6万的95后 新新农夫 ，他们具备高学历，懂经营懂治理，将成为推进农产物品牌化、尺度化的极新气力。
国人偏心国货，在购置年货时尤其如斯，电商的助力，必定会连续辅助创业者输出新品牌，这些新品牌亦有可能成为今后国人购置年货的新选择。
岁岁年年，万家灯火，跟着过年的邻近，一场传统而热烈的年货花费已然拉开帷幕。
道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信大众号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，拒绝未保存作者相干信息的任何情势的转载。
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北上广一站购齐，年夜村落年货进级：拼多多30亿红包聚焦全国全球尖货好物
“强农必需走品牌之路。”彭楷以为，横州的甜玉米不仅要往线上做，并且要捉住年货节、农货节等机会，推进财产从“成吨卖、称斤卖”的粗放模式向“论个卖、高深加工后再卖”的精品模式改变，晋升产物附加值，打造真正能让人记住的农产物品牌。
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日前，拼多多面向商家颁布2022年春节不打烊运动规矩与福利，运动时光段为：2022年1月21日至2022年2月9日。介入该运动的商家将可以享受流量加权、开年增添额外的嘉奖、物流保障福利等等。
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