今年，包装，画册，海报等。将全部发表在一系列原创文章中，帮助大家更快更稳地上路。这条路还有很长的路要走，大家都已经开始了~

一、包装的概念

对包装的理解和定义，在不同的时期，不同的国家有不同的理解和定义。过去很多人认为包装是以循环物料旋转为目的，是包装、捆扎、盛放物品的一种手段和工具，也是包装、盛放物品时的一种操作活动。20世纪60年代以来，随着各种超市和商店的普及和发展，包装从保护产品的安全流通转变为推销员的角色，人们赋予了包装新的内涵和使命。包装的重要性已经被人们深深地认识到。

1.包装的定义

关于包装的定义，在《汉语词典》中定义为:

(1)把东西捆成包或装入盒子等容器的行为或过程。

(二)包装货物的物品，即起遮盖作用的外观、封套或者容器；尤指储存或运输货物的保护装置。

在1983年的中国国家标准中，包装的定义是:为了保护产品，便于储存和运输，促进流通中的销售，在容器、材料和辅助材料按照一定的技术方法使用的过程中，应用一定的技术方法。

在其他版本的教科书中，也有包装的定义:为了保证商品在运输、流动、交易、储存和使用过程中，原有的形状和质量不被破坏或影响，对商品采取的一系列技术手段称为包装。虽然每个国家和地区对包装的定义略有不同，但核心内容是包装的功能。

2.包装的作用

防御功能

保护是包装最基本的功能，即使货物没有受到各种外力的破坏。一件商品要经过多次流通，才能进入商场或其他地方，最终到达消费者手中。在此期间，它需要经历装卸、运输、库存、展示和销售。在储存和运输过程中，许多外部因素，如冲击、湿度、光线、气体、细菌等。，会威胁到商品的安全。因此，作为包装设计师，在开始设计之前，首先要考虑包装的结构和材料，以保证商品在流通过程中的安全。

便利功能

所谓便利功能，是指商品的包装是否便于使用、携带和存放。一个好的包装工作应该以“人”为基础，从消费者的角度出发。这将密切商品与消费者的关系，增加消费者对商品的购买欲望和信任，促进消费者与企业的沟通。

销售职能

过去人们常说“酒香不怕巷子深”，“一流的产品，二流的包装，三流的价格”，只要产品质量好，就卖不出去。在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用和重要性已被制造商充分理解。人们已经感受到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品卖得好，如何让自己的产品跳出耀眼的货架，光靠产品的质量和媒体的轰炸是远远不够的。正如人们常说的，“包装是一个沉默的推销员”。

二、包装的起源和发展

随着包装生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展，它经历了一个漫长的演变过程。以下总结了包装设计的四个不同发展阶段。

1.原始包装期

这一时期使用的包装材料主要是以动植物的壳、叶或皮毛等天然材料为主。下图中，利用竹子和植物叶子来包装物品，给人一种自然、简单的感觉。

提示:这个阶段的包装不是真正的包装，但已经是包装的萌芽。

2.古代包装时期

这一时期，人们开始通过手工制作来模仿自然物体的形状，并利用植物的枝条来编织篮子、篮子、垫子等包装物品。陶瓷也开始应用到包装领域，比如中国传统的酒包装。带有鲜红色标签的陶瓷酒坛形成了一个特色。

提示:这一时期的包装采用了透明、透气、防潮等技术。

3.现代包装时期

随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢材等。这一时期的包装更加注重视觉美感，设计表现形式丰富。

4.现代包装时期

包装材料和容器得到了进一步发展。以及品牌识别系统的出现，包装设计不再是传统意义上的孤立点，而是企业推广计划的重要组成部分。

这一时期出现了包装的系列化设计。在设计中，既要保证视觉形象的统一，又要保持一定的变化空。

5.后现代包装设计

后现代主义是20世纪70年代以来神学家和社会学家经常使用的一个词。它最早出现在20世纪二三十年代，表达的是“要认识到思想和行动需要超越启蒙时代的范围”。后现代主义认为，给定的文本、表征和符号具有无限多层次的解释可能性。这样，字面意义和传统解释应该让位于作者的意图和读者的反映。

另一方面是设计的人性化，以人为主体，重新审视、重构和重新定义人的思想、情感、个性和对功能的需求，使之更加人性化。对于消费者来说，人性化的包装更“友好”“亲切”。

这一时期包装设计的特点主要体现在两个方面:一方面是设计的地域性，这主要表现为一个民族设计文化的个性。日本包装设计充分利用了民族符号和大量书法，具有很强的地域特色。

三.包装设计分类

商品种类繁多，形状各异，五花八门，功能、外观、内容都不一样。内容决定形式，包装也不例外。因此，为了区分商品的便利性和设计，包装一般分类如下:

1.根据产品内容:

五金家电、纺织品、儿童玩具、土特产等。

2.根据包装材料:

不同的商品，考虑到它的运输过程和展示效果，所以使用的材料也不一样。如纸质包装、金属包装、玻璃包装、木质包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布匹包装等。

3.根据产品性质

销售包装

销售包装又称商业包装，可分为国内包装、出口包装、礼品包装、经济包装等。销售包装直接面向消费者。所以在设计的时候，要有一个准确的定位(包装设计的定位后面会详细介绍)，满足商品的需求，力求简洁大方，方便实用，同时又要体现商品。

储存和运输包装

储运包装，即用于储存或运输货物的包装。它主要在制造商、分销商和商店之间流通，便于产品的处理和计数。设计的时候，不是重点。只需注明产品的数量、交货和到达的日期、时间和地点等。

4.包装的形状

内部汽封

内包装也叫小包装或单个包装。这是产品最贴心的包装。是产品上市的第一道保护层。每个包装通常都陈列在商场或超市的货架上，最后甚至连产品都是为消费者购买的。所以我们在设计的时候，更重要的是体现商品来吸引消费者。

中型包装

包装主要是为了加强对商品的保护和方便计数而对商品进行组装或适配。比如一箱6瓶啤酒，一捆10瓶，10包香烟等等。

外包装

外包装也叫大包装和运输包装。因为它的主要功能是增加货物在运输中的安全性，并且方便装卸和清点。大包装的设计比单包装简单得多。一般在设计上注明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量和制造日期。增加一个视觉符号，如小心轻放、防潮、防火、堆垛限压、有毒等。