本报记者 刘海红
《“十四五”文化和旅游发展计划》提出，要深化旅游业供应侧构造性改造，深刻推动民众旅游、智慧旅游和“旅游 ”“ 旅游”，供给更多优质旅游产品和服务，增强区域旅游品牌和服务整合，完美综合效益高、带动才能强的现代旅游业系统，尽力实现旅游业高质量发展。
那么，在新阶段面对新的发展格式，旅游业发展有哪些新理念、新使命?如何实现旅游业高质量发展?业内相干人士表现，新发展格式中的旅游业是带动相干产业协同发展、增进公民经济增加的主要引擎，是增进花费拉动内需，推进国内大循环、带动国内国际双循环的主力军，更是进一步丰硕群众精力文明生涯，加强群众幸福感、获得感的主要产业。
随着民众旅游、休闲旅游的兴起和文旅融会发展的不断深刻，旅游的业态进一步多元，模式得到更新，同时，科学技巧迅猛发展为旅游业供给了新动力，新的变更和趋势请求旅游业不断加大技巧、产品的创新力度，满足大众对高品德、多样化旅游产品的需求。
故宫的一草一木都成为特点资源
“文化 旅游” 融会更加深刻
2020年以来，旅游业产生了显著变更，国内旅游品德在晋升，总体体现在几个方面，一是休闲化、高端化、小团化，二是深度化、精品化、主题化，三是旅游与生涯深度融会化。其中，深度化、精品化、主题化的旅游发展方向请求市场深挖目标地人文资源，供给更多文旅融会的主题产品。
对新时期旅游业的发展来说，文化底蕴、文化特点是症结词，优良的艺术作品和高质量的文化运动不可或缺。旅游演艺是旅游讲好文化故事、文化用好旅游舞台的胜利之例。
国度艺术基金管理中心主任雷喜宁介绍，国度艺术基金从2015年开端，在舞台艺术创作项目中设立了“具有创新性跨界融会特色的舞台艺术表演情势”的赞助项目，这是推进传统演出跟处所特点和现代科技联合起来的赞助项目，在实践中，重要体现在旅游演艺上。“项目支撑联合鲜明地区特点和文化特点，谋划创作旅游演艺节目，使观众在享受感官体验的同时也能得到艺术的熏陶。如陕西延安的《延安延安》、内蒙古呼和浩特的《千古马颂》、甘肃敦煌的《敦煌盛典》、黑龙江哈尔滨的《冰秀·寻梦》等，这些项目通过选取主题题材、发掘提炼艺术元素、应用现代科技手腕创新表示方法办法，彰显了地区文化特点，既丰硕了旅游的文化内涵，打造了著名文化品牌，同时也取得了良好的社会效益和经济效益。”雷喜宁说，环绕文化和旅游融会发展的请求，持续做好对旅游演艺作品创作、演出和人才造就赞助工作具有非常大的意义。下一步，国度艺术基金将对环绕长城、大运河、长征、黄河等国度文化公园建设项目谋划组织的艺术创作和艺术运动给予重点赞助，以充足施展国度艺术基金赞助项目引领示范带动作用，为推进和增进文旅融会发展作出贡献。
在故宫博物院副院长朱鸿文看来，要实现文旅融会高质量发展，就要深挖特点资源。她在2021年中国旅游科学年会上介绍，作为热点人文景点，故宫拥有丰硕的特点资源，包含112公顷古建筑、186万件套藏品等。“除此之外，故宫内的一草一木、飞禽走兽都是不可复制的优质资源。春天的宫城柳、夏天的翠满枝、秋天的银杏叶、冬天的雪花飘等赋予了故宫不可复制的美，让游客在这里感到到天人合一、万物自由生长的力气。”她说。
在深度发掘应用故宫资源的推进下，故宫博物院提出了“平安故宫、学术故宫、数字故宫、活气故宫”理念。“平安故宫”就是掩护好故宫，其中包含掩护好、修缮好古建筑和藏品。“学术故宫”就是故宫的学术力气。“数字故宫”重要是构建“一网、一号、两微、两端”新媒体流传矩阵。“活气故宫”就是要连续坚持和晋升故宫的影响力。在此基本上，故宫影响力不断晋升，《我在故宫修文物》《我在故宫六百年》等纪录片和《上新了故宫》《国度宝藏》等文化类综合节目已经成为近年来的经典作品，它们向观众讲述着从古建筑到新文创的故宫故事，让越来越多人走进故宫、爱上传统文化。
“2020年是故宫的直播元年，故宫设计了春、夏、秋、冬、雨、雪等主题直播运动，为观众供给更丰硕的文化服务。”朱鸿文说，新发展格式下的故宫立足故宫特点、深耕故宫资源、研讨观众文化需求、摸索科技手腕的运用，来实现故宫特点中华优良传统文化的发明性转化、创新性发展。
“服务 旅游” 公共属性更加凸显
随着收入程度和花费程度的不断进步，人们对生涯质量有了更高请求。数据显示，2020年，中国GDP总量超过100万亿元，人均可安排收入到达3.2万元。中国国际经济交换中心研讨员陈文玲说，经济飞速发展决议中国的旅游业迎来了最好的发展期。她说：“未来旅游发展的远景如何?我以为，生涯程度是决议性因素，当人们有了非常完备的社会保障系统时，旅游业的空间会不断扩展、模式会不断更新。比如，当旅游、餐饮成为构建公民健康的症结因素时，身心愉悦的状况就减少了医疗费用的支出。”
新的需求须要新的供应。中国旅游研讨院副院长李仲广以为，这就请求旅游业鼓励大众形成人人担责、人人建设、人人共享的格式，通过旅游模式的更新让旅游治理系统更加完美、竞争优势更加显著，使社会发展转化为大众的获得感、幸福感。
对此，安徽大学副校长、教授陆林以为，旅游是第一幸福产业，应当惠及所有人。“我们经常能看到关于老年人加入低价游、不合理游等新闻，为什么他们会参加这种旅行团?我以为，旅游业已经具有了必定的公共产品属性，那么在新的发展格式中，旅游业首先应当结构人民共享的发展格式。”
旅游的公共属性如何构建?业内人士表现，旅游就是异地休闲，参与主体是当地居民和游客。在同一个空间里，居民休闲和游客运动的融会将是社会经济和旅游发展的必定成果。旅游的休闲特点越来越显著，旅游市场越来越成熟，需求也更加多元。在经济好处的导向下，当前市场上的旅游产品从设计计划开端，就避开了居民而逢迎了游客。未来，旅游业应当更多地勉励居民休闲和旅游运动的融会，宜居的也是宜游的，旅游发展计划应当把当地居民的休闲纳入其中，居民生涯以及他们幸福的笑颜是最好的城市宣扬，就像博物馆、图书馆等公共文化服务机构是城市居民的根本文化设施一样，旅游也应当成为大众享受精力生涯的主要门路。
“科技 旅游” 运用更加普遍
随着经济社会的提高，人们的旅游花费程度进步，不再满足于传统的休闲式旅游。新时期的旅游发展，跟文化联合才有创意、有深度，而跟科技联合，产品迭代更新才会更及时。面对旅游产品的同质化，市场要进步创新意识，紧跟科技发展，及时更新被普遍借鉴的产品。
“近现代旅游形成之初，为什么托马斯库克旅行社能够组团带游客坐火车出游?因为蒸汽机车涌现了。新的交通方法实现了跨区域的旅游运动，通讯技巧和互联网信息技巧实现了跨区域信息交换。旅游是一个跨区域、跨空间的位移运动，背后支持的是这样的交通技巧和互联网技巧。”中国旅游研讨院副院长唐晓云说，目前，旅游业正在朝着数字化、网络化、智能化发展方向前进，未来人工智能技巧和生物技巧将会对旅游业的发展发生主要影响。
“我们做过专项调查，抽取了全国近7000个样本，发明90%以上的受访者愿意为旅游范畴的科技创新付费。同时也看到，不同范畴的受访者感兴致的产品也不一样，公共服务、设备、导游导览、创新体验等是受访者较多的。”唐晓云说，而对于体验来说，游客更加安全、便捷，在未来的产品中，要更多安全和方便因素。
在辽宁大连博涛文化科技股份有限公司董事长助理田苗看来，科技在旅游业中的运用可以分为几个不同的类型。第一是不直观的隐形科技。比如信息化技巧、互联网技巧、人工智能、大数据等，这些技巧重要运用在智慧景区的建设中，目标是为了把旅游全流程形成万物互联。第二是VR虚拟现实和线上直播技巧。比如新冠肺炎疫情产生以来，很多旅游景区和OTA开端推出线上“云”游服务和直播带货，另外，迪士尼、环球影城在VR互动娱乐方面做了不少尝试。“未来5G时期必定会让VR的运用场景更为成熟，这在主题乐园、景区的打造上拥有辽阔远景。”她说。第三是能直接进步游客满意度的高科技光影技巧。比如全息投影，重要合适运用在黑暗的环境下或者打造夜游项目;球幕影院，像上海迪士尼的《飞跃地平线》长期以来都是排队时光最长、体验感最好的项目，又如敦煌数字球幕体验馆采取球幕技巧把一些不能向游客展示的洞窟壁画重现;裸眼3D巨幕，采取巨型LED大屏打造沉浸感裸眼3D后果，重庆观音桥的“亚洲之光”裸眼3D供给的就是未来城市的视觉体验。
浙江省杭州市余杭区径山镇的千亩缤纷花海举行的动漫大巡游主题运动 新华社记者 徐 昱 摄
游客乘观光电车在湖南省张家界市武陵源区十里画廊景区游玩 新华社记者 吴勇兵 摄
“五一”假期，贵州省毕节市黔西县新仁苗族乡化屋景区表演苗族歌舞吸引游客。 新华社记者 范 晖 摄
游客在杭州西湖景区游玩 新华社记者 庄颖昶 摄
