一夜之间，从谁那里得知市值蒸发超500亿。
在此之前，跟谁学是目前国内市值最高的在线教育机构，也是唯一盈利的在线教育公司。
创始人陈向东在离开新东方仅几年后，就将这支新的在线教育大军带入资本市场，个人价值超过800亿。
跟谁学暴跌后，多家中国通识教育股相继下跌——有道跌逾12%，好未来跌近7%，洪恩教育跌20.88%，流利说跌逾3%，锐思学科英语跌逾4%。
这是在美国上市的中国教育类股最黑暗的一天。
回顾这几年的在线教育行业，看起来热闹程度并不比外卖大战和共享单车大战差。
几个头部公司仅一个夏天就烧掉了近50亿的营销费用。
未来员工会让自己面临数据造假，伪造合同，给业绩注水。
另一家头部公司作业帮被曝老师造假。有的老师只参加了清华等名校的进修，就成了清北毕业的名师。
在线辅导平台学霸一对一、李由一对一先后迅雷停止运营。
伪造师资、伪造数据、流失、平台跑路……，在线教育几乎从未停止。
1
抢地:营销战的烧钱游戏。
在线教育始于一个美好的愿景:
促进教育资源共享，推动各地区实现教育公平。
通过在线教育，让农村或者偏远地区的学生享受名师课堂，真的是一件很美好的事情。
从2013年开始，数十亿资金进入在线教育行业，全年新增在线教育机构近千家。
当时有专家预测，2014年将是中国在线教育的爆发年。这一年，中国教育企业共获得投资279笔，投资金额144.5亿元。
但是，在线教育真正的爆发和普及还是在疫情期间。今年4月，全球195个国家的学校停课，全国超过1.9亿学生涌入直播间上网络课。
就连体育课也跨越了种种艰难险阻，送到了学生手中。
随着风口和资本的到来，“抢地盘”成了在线教育最关键的事情。
以这种态度带头购物的是字节跳动，代表了资本为市场烧钱的惯常态度。
字节跳动在7月发表了“不盈利”的声明。其高级副总裁兼教育业务负责人陈林在一次内部活动中表示，未来三年，在不考虑利润的情况下，将继续大力投资教育业务。
去年夏天，K12网校发起了在线教育史上规模最大、范围最广的营销活动，几个头部公司在短短一个夏天就烧掉了近50亿元的营销费用。
VIPkid和gogokid争夺《爸爸去哪儿》冠军，51 Talk争夺中餐厅。
《极限挑战》第六季，嘉宾岳云鹏遇到挑战时，会通过视频与高图课堂的名师连线。
最尴尬的是猿心理咨询，露出财大气粗的嘴脸。2020年春晚，这场比赛将引入胶着状态。
教育是娱乐性的还是娱乐性的，已经不清楚了。
综艺节目除了频繁刷脸，邀请明星代言人也像是一场“宫斗”剧。
4月15日，网易有道宣布与中国女排主教练郎平签约，邀请郎平担任有道精品课程品牌代言人。这是郎平第一次为教育机构代言。
紧接着，两天后，“作业帮”也宣布与中国国家女排达成战略合作，成为中国女排在教育领域的全球独家代言合作伙伴。
这种阵型简直就是在和网易正面交锋。
仔细回想一下，电梯、地铁、综艺广告、公交站牌等广告画面中在线教育的营销竞争。，已经变得无孔不入，仿佛变成了一个烧钱的大游戏。
各家都在比拼谁做的广告多，谁的营销更广泛，谁的代言人更知名。
这一切指向的是用户规模，是在线教育企业的发展诉求，是用户规模的增长，而不是教育本身的教学效果和用户满意度。
只要把用户规模做起来，就可以进行融资。融资后可以继续烧钱获取用户，然后继续融资-烧钱-用户增长的游戏。
疯狂烧钱之下，在线教育行业普遍存在亏损魔咒。
从2015年到2018年，大部分在线教育企业都是亏损的，只有3%是盈利的。2020年第二季度，跟谁学营业亏损1.61亿元，网易净亏损2.58亿元。
激进增加招生和现金收入的公司亏损超过70亿元。
越亏越敢烧钱。
在线教育行业的市场集中度本来就低，前六名2019年市场份额合计20%，2020年只有25%，想象空间巨大空。
没有人能拒绝这个诱人的未来。
2
抢名师:年薪百万，上不封顶！
几百万的营销费用没有浪费。
目前市场上最大的机构宣称注册学生已达800多万。为了满足这些数量庞大的学生的需求，有必要扩大教师队伍。然而，优质的教师是稀缺资源，但现在在线教育机构，清北名师已经成为最基本的标准。
数万名清北名师从何而来？
答案是:被抢。
钱去哪，人就去哪。这个市场规律在教育行业也不例外。
今年5月，字节跳动旗下教育产品清北网校发布中小学在线教师招聘通知，称将为优秀教师提供“年薪200万，无上限”的薪酬。
网易的精品课程也不甘示弱，承诺“保底年薪50万，优秀学员超100万，解决北京户口”。
这并不是因为两家平台财大气粗。
2016年，王兴在家教平台上的老师称“他的最高时薪是25000元”；
2019年，谁的财报显示，平台十大名师平均平台份额达到7.2亿；
有道精品课程数据显示，2019年K12讲师中，有45%的人年薪超过100万。
前段时间，一个名为“985引废计划”的小组悄然成立。
群内成员多为985大学生。群里曾经有个帖子。发帖人自称“小镇提问者”——出身小镇，学习刻苦，擅长考试，缺乏资源和视野。
然后有一天，群里又出现了一个帖子——感觉培训机构对镇上的话题写手来说是个好路子，“收入高，来钱快”。
眼看着名师被大平台抢走，小平台要想生存:
抢不到名师，只能做名师。
大量招聘的兼职大学生，只要是985或211大学毕业，没有任何教学经验也能成为“名师”，成为这些平台之间的默契。
在钛媒体的一篇报道中描述，
“K12平台上的非全日制大学生，就像满马路的自行车共享。它们被大量疯狂制造。没人关心它的成本，把它挤到报废。”
但是你真的能把名校毕业等同于做一名合格的老师吗？
在一些在线老师看来，这是一份“做好老师，做销售”的工作。
3
烧钱能让教育公平？
烧钱不是原罪，问题在于怎么烧。
让我们回到在线教育最初的愿景，实现教育公平。烧钱能让教育公平吗？
这时，为了生存，这些在线教育公司需要花费三项基本开支:
一是企业本身的运营成本，包括老师的上课工资，公司的场地和设备成本等。
二是为了满足用户需求，产生更新迭代产品的成本；
第三，营销费用。
一方面是教师需求激增，一方面是教师工资上涨，价格和数量一起上涨，用户只能买单。
今年夏天，在线教育行业五年来首次全面提价:各类教学培训机构在线课程均价涨幅在10%-80%之间，其中作业帮以85%的涨幅高居榜首。
学而思网校同比增长22%，ape辅导同比增长17%，高图课堂同比增长11%。
在几个主流的线上一对一平台上，一节课的价格平均在200-300元左右。
这么高的门槛，对减少教育不平等还有帮助吗？
2月29日上午，河南省邓州市初中女生小李因不能及时参加网络课堂，被送医院抢救。
媒体指出，邓州张村镇因疫情未返校的小李兄妹，都需要上网上课，但家里负担不起三台智能手机的费用，只能共用手机上课。
曾经以“零边际成本”为核心的在线教育，如今走的是“小课堂、高质量产品、一对一”的路线，完全失去了规模经济的优势。
如果不断提高收费门槛，教学团队和教育内容变得更加精英化，还能适用于“教育不公平”的社会现实吗？
结论:
预计到2022年，中国国内在线教育市场规模将超过5400亿。
可以想象，到时候各种新的平台都会涌现出来。
事实上，今年前5个月，已有超过2万家在线教育相关企业注册成立，平均每天新增140家。
互联网行业有一个论断，只有行业第一名才能盈利，第二名勉强打平，第三名会亏损，最终失败。
但是教育不能演变成资本的游戏。
只有回归初心，才能做出好的产品。
和谁一起学习的8位联合创始人中，有4位在一年内因为不同的原因相继离开。据财经媒体报道，他们的共同点是都是在公司解禁后套现。
教育不在于清北的用户数量和名师数量，而在于教学经验和教学质量。以前经常有人指着老师的鼻子骂，为什么只看到升学率？
但是现在，如果只有转化率在网络课程老师眼里，教育公平真的能实现吗？
